中海软银研究院:主旋律题材电视剧霸屏“启航”

  说起“爆款”电视剧,你会想到哪些?是早已风靡网络的玄幻剧《三生三世十里桃花》?是大牌明星云集的古装剧《琅琊榜》?还是引发家庭情感共鸣的现代都市剧《我的前半生》…

  然而在这一众被追捧热议的“爆款”剧集中,我们似乎遗漏了一位重要的团队成员,主旋律正剧!

  有人说:主旋律剧out了!

  有人说:主旋律剧只适合“老干部”!

  ……

  很多人对主旋律电视剧的“成见”,随着一部《人民的名义》的横空出世烟消云散。它以收视率与口碑的“双高”刷新了主旋律剧的纪录,引发观众的强烈反响乃至是全社会的热烈讨论。剧中的“达康书记”被做成各种表情包广泛传播,就连他的经典台词,也被许多90后甚至00后的迷妹进行了精彩的演绎:达康书记的GDP由我守护!别低头,GDP会掉…可见此剧的社会影响力之巨大。

  中海软银研究院认为,如今,《人民的名义》已成为主旋律剧的优秀“范本”,它打破了观众对此类剧的“成见”,吸引了很多年轻的受众群体,更让主旋律剧轻松跨入社会“现象级爆款”剧的行列。

  究其背后的原因,产生这种现象的原因应该有以下几点:

  宣发“正统”思想,国家政策支持

  主旋律剧的“正统”是说它以主流意识形态的革命历史重大题材为主要内容,承载着弘扬国家价值观、讴歌人性人生、宣扬社会正能量等主要目的。因此,不同于古装剧、玄幻剧、都市剧等题材,主旋律剧更多的是体现国家的“大”意志,符合中国的发展需要,所以也更能得到国家政策的大力支持。

  《人民的名义》就因其“正路子”让它头顶“2017反腐第一剧”的光环,用导演李路的话说“我们要还原一个真实的反腐生态”,“反腐剧不是为了展示腐败而是给大家以警示和启发”。它完全契合十八大以来国家“反腐倡廉”的政治主张及一系列的改革措施,是新时代的“官场战争片”。因此,《人民的名义》得到了新华社、人民日报等国家媒体的大力宣传,也获得了广电总局的高度认可。

  2017年9月国家新闻出版广电总局、财政部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》。从2017-2021年电视剧创作生产规划、电视频道和视频网站的播出格局等方面加大“主旋律”剧的投入和播出,使得“主旋律”剧将成为明日荧屏主力。

  时代“主流声音”,引发社会共鸣

  主旋律剧不仅代表国家“发声”,还展现时代“声音”,善于用与民众生活息息相关的故事来“诉说”时代变迁,反映当下社会热点问题,引发观众的情感共鸣。

  从90年代开始,主旋律剧较少触及红色题材,更多回归到日常生活,以此多角度投射出时代大背景下,主旋律剧把观众视为“群体”,当代社会广泛存在的深层心理诉求,传达时代“主流声音”,具有“时效性”,符合社会文化生活需要。例如《渴望》、《北京人在纽约》等经典剧集,就以贯穿整个90年代社会文化心理为背景,反映中国社会的巨大变迁及外来思想文化的冲击给人们生活、思想、观念等带来的转变。

  然而,时代的主旋律剧意识形态一直呈现“双轨制”的特点,即官方的主流意识形态和大众文化的主流意识形态相互辉映、各自发展。直到21世纪,这种情况才逐渐转变:主旋律剧把国家意识形态转移到大众文化意识形态更乐于接受的、与普通观众生活相贴近的现实主义题材上,比如家庭生活、代际关系、官场职场等。从而涌现出一批描写在不同时代背景下的经济社会现象、人们生活状态及思想变化的高收视率佳作,如《士兵突击》《闯关东》等…让观众的情感得到宣泄,www.yh88.com,形成不俗的口碑。

  剧有“新意”,吸引新生代目光

  时代的发展、社会的进步、文化的丰富都在潜移默化的影响着受众的“审美”。而观众的性别、年龄、职业、时代环境、知识水平、个人经历…都存在差异性,也使得受众审美更多样化、特殊化。

  提到“主旋律”就等同于“红色”,主角们不是在抗日,就是在去抗日的路上。人物“刻板”、剧情“俗套”、风格“单一”……这些因素都是当下新生代观众对主旋律剧的诟病。因此,主旋律剧要满足受众最广泛的审美需求,尤其吸引生活在新时代的年轻人的目光,需要有“新意”。

  新时代的主旋律要有“新话题”,内容贴近生活,人物具有张力,有能引发观众共鸣的“噱头”。如《人民的名义》将反面角色别延伸到副国级,首次反映副国级“大老虎”的贪腐问题,其现实意义之重大;而这剧中“腐败分子”的真实多面,更引发观众的深度关注,“热议话题”层出不穷。

  另外,新时代的主旋律要有“新精气神”,有情怀,有担当,有骨气,有一种内在的魂魄。像《人民的名义》中的侯亮平这种对于反腐下决心、敢作为,不怕得罪人,坚持一查到底的“硬汉”,就让当今社会的老百姓看得来劲、给力、过瘾。

  日前,为庆祝改革开放40周年,又一部真实、独有“新意”的主旋律大剧《启航》,已于2018年6月在北京开机。

  《启航》由中共北京市委宣传部、北京市新闻出版广电局组织策划和推动创作,并已入选国家新闻出版广电总局百部重点电视剧。该剧由著名导演王小列执导,以“新现实题材”定位,剧情以“城市发展”为脉络展开,描写新旧观念不同的党员领导干部之间的分歧与博弈,展现出“执政为民”的核心价值观和政绩观的重大转变。是近几年国内首部反映党的十八大以来政治社会生活的现实题材大剧,具有鲜明的时代特征与重要的现实意义。中海软银研究院认为,《启航》必将会带动新一轮的“观剧潮”,获得收视、口碑的双“飘红”。

1年 ago